Jak správně zadat video produkci výrobu promo videa, abyste dostali to, co chcete?
20 % návštěvníků vašeho webu si přečte text, 80% si prohlédne stejný obsah formou promo videa
Není to klišé, když tu napíšu, že jako nejdůležitější věc ze zakázky promo videa vnímáme ten okamžik, když je klient spokojený s výsledkem, neváhá nás oslovit na další video spolupráci nebo se nás nebojí doporučit jako video produkci svým známým. K tomu, abychom naplnili klientovo očekávání od promo videa a výsledek byl prostě "wow" potřebujeme precizní zadání pro naši video produkci. Základní body, které níže popisuji vedou právě k tomuto cíli.
Zodpovědná osoba za promo video (Klient):
Zodpovědná osoba za video produkci (Dodavatel):
1. Popište video projekt, o jaký typ vašeho produktu (výrobek, služba, akce) se jedná a který budeme ukazovat a akcentovat ve videu:
Specifikace služby nebo produktu, jakou má konkurenční výhodu. Je to nový produkt, nebo se jedná o již zavedený produkt. Styl dosavadní marketingové komunikace, jestli ponechat nebo nabídnout nový pohled.
2. Popište situaci na trhu nebo jak videem komunikuje konkurence. (Kdo je konkurence?)
Informace o tom, kdo je přímá konkurence, jak komunikuje, jestli používá ve svém marketingu promo videa nebo video reklamu.
3. Očekávaný výsledek od promo videa:
Jaký typ reklamního videa chcete vyrobit a v jaké časové stopáži (video reportáž, promo video, produktové video, video animaci, video tutoriál apod.) v jakých komunikačních kanálech se bude promo video využívat. Kolik budete potřebovat variant vytvořit ve video postprodukci (myšleno jaké rozměry, kvalitu a rozlišení).
4. Cílová skupina:
Popis cílové skupiny, komu je reklamní video určeno - věk, lokalita, zájmy, pohlaví apod.
5. Reklamní sdělení:
Popis toho, co má video reklama propagovat, co za emoce má vyvolat. Kam má video reklama klienta odvést - myšleno na webovou stránku, k instalaci aplikace, nákupu zboží, registrovat se apod).
6. Grafika a texty požadované v promo videu:
Textových sdělení (claimy), které se mají ve videu spotu objevit. Call-to-action, slogany, termíny, headliny, lokace akce, logo apod.
7. Inspirace a styl v jakém má promo video být zpracované:
Odkazy na podobná promo videa nebo reklamní videa, která se zadavateli líbí a které pro zadavatele mají sílu sdělení.
8. Mandatorní prvky požadované v promo videu:
Povinné prvky, grafika, sdělení, zákonem daná, upozornění co musí video obsahovat.
9. Tón komunikace promo videa:
Odlehčená - vtipná, provokující - syrová, animace - hravá, filmové promo video s příběhem, kreslené video - infografika, porovnávající výhody apod. Kde je umístěn akcent.
10. Délka promo videa:
11. Komunikační kanál video reklamy:
Kde se bude video spot používat - YouTube, firemní web, cover video Facebook, TV IG, IG stories, Google Ads, SKlik, LinkedIn, remarketing apod.
12. Technický výstup - všechny požadované formáty a rozlišení:
Podle zvoleného komunikačního kanálu uvést přesnou technickou specifikaci pro postprodukci videa (počet, formáty, rozměry a datovou velikost povolených souborů apod.)
13. Zvuk a hudba:
Co je požadováno - Voice-over promo videa (kdo dodá a kdy), hudba s volnými právy užití, hudba z hudební banky s licencí atd.
14. Termín první korektury promo videa:
Regina www.videoprofirmu.com