Jak správně zadat produkci výrobu videa, abyste dostali to co chcete?
04.04.2019
20 % návštěvníků vašeho webu si přečte text, 80% si prohlédne stejný obsah formou videa
Není to klišé, když tu napíšu, že jako nejdůležitější věc ze zakázky vnímáme ten okamžik, když je klient spokojený s výsledkem, neváhá nás oslovit na další spolupráci nebo se nás nebojí doporučit. K tomu, abychom splnili to očekávání a výsledek byl prostě "wow" potřebujeme precizní zadání. Body, které zde popíšu vedou právě k tomuto cíli.
Zodpovědná osoba (Klient): Zodpovědná osoba (Dodavatel):
1. Popište projekt, o jaký typ vašeho produktu (výrobek, služba, akce) se jedná:
Specifikace služby nebo produktu, jakou má konkurenční výhodu. Je to nový produkt, nebo se jedná o již zavedený produkt. Styl dosavadní komunikace, jestli ponechat nebo nabídnout nový pohled.
2. Popište situaci na trhu nebo jak postupuje konkurence. (Kdo je konkurence?)
Informace o tom, kdo je přímá konkurence, jak komunikuje, jestli používá videa.
3. Očekávaný výstup:
Jaký typ videa budeme dělat a v jaké časové stopáži (reportáž, produktové video, animaci, tutoriál apod.) v jakých komunikačních kanálech se bude video používat. Kolik bude variant.
4. Cílová skupina:
Popis cílové skupiny, komu je video určeno - věk, lokalita, zájmy, pohlaví apod.
5. Sdělení:
Popis toho, co má video propagovat.
6. Grafika a texty:
Textových sdělení (claimy), které se mají ve spotu objevit. Call-to-action, slogany, termíny, headliny, lokace akce, logo apod.
7. Inspirační zdroje:
Odkazy na podobná videa, která se zadavateli líbí a které pro zadavatele mají sílu sdělení.
8. Mandatorní prvky:
Povinné prvky, grafika, sdělení, zákonem daná, upozornění co musí video obsahovat.
9. Tón komunikace:
Odlehčená - vtipná, provokující - syrová, animace - hravá, filmové video s příběhem, kreslené video - infografika, porovnávající výhody apod. Kde je umístěn akcent.
10. Délka videa:
11. Komunikační kanál reklamy:
Kde se bude spot používat - YouTube, firemní web, Facebook, IN, Google Ads., Sklik, remarketing apod.
12. Technický výstup - všechny požadované formáty a rozlišení:
Podle typu komunikačního kanálu uvést přesnou specifikaci počet, formáty a velikost povolených souborů.
13. Zvuk a hudba:
Co je požadováno - Voice-over (kdo dodá a kdy), hudba s volnými právy užití, hudba z hudební banky atd.
14. Termín první korektury:
Regina www.videoprofirmu.com